Чуть более 30 лет назад,  тогда еще в Советском союзе, произошло важное  событие: состоялись первые альтернативные выборы. С того момента политическая жизнь нашей страны начала стремительно меняться. Оценки этим изменениям даются разные, но никто не опровергнет факт, что в общественно-политическую жизнь новой России вошло  за минувшие годы множество активных людей, которые захотели влиять на ее судьбу и дальнейшее развитие.

Мы уже привыкли к тому, что все самые интересные мероприятия проходят в столице.  

Однако   состоявшиеся    25-26 февраля с.г. в Ставрополе  дискуссии, посвященные Международному дню политического консультанта, опровергают этот устоявшийся штамп.

Двухдневные мероприятия организовал Северо-Кавказский федеральный университет, Гуманитарный институт, кафедра рекламы и связей с общественностью  при поддержке таких авторитетных структур, как Российская ассоциация политических консультантов (РАПК), Комитет по политическим технологиям (politteh.ru), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Консалтинговая группа ICCG.

У нас в стране профессии политконсультанта или  политтехнолога  во многом сопровождаются в сознании общества различными мифами, нередко с отрицательной коннотацией.  Устроители конференции хорошо понимают причины этого, поэтому целью  состоявшихся «круглых столов» и  дискуссий было стремление показать, преимущественно, конструктивные аспекты деятельности политических консультантов и журналистов, занимающих эту нишу.

         Гостями мероприятий стали политики, руководители крупных консалтинговых, PR-, рекламных агентств, депутаты ГД РФ, представители ЦИК РФ, руководители СМИ, известные журналисты, теле- и радиоведущие и иные специалисты медиасферы. Активное участие в организации и проведении мероприятия приняли студенты и молодые специалисты – политологи, PR-менеджеры, рекламисты, психологи, социологи, блогеры. В качестве медиатора на одной из дискуссий выступал главный редактор нашего сайта Роман Коломойцев.

После распада СССР выборы в РФ стали проводиться на всех уровнях – федеральном, региональном, муниципальном. Тогда же в нашей стране начали организовываться первые российские компании, занимающиеся проведением выборов, назовем лишь некоторые — «Имидж-Контакт» (ICCG), «Никколо М», ЦПТ и др.

Тогда  в арсенале подобных структур еще мало применялись  технологии, уже десятилетиями используемые на Западе, многие приемы и методы из зарубежного опыта осваивались сразу на практике, в процессе первых избирательных кампаний.

      Одновременно начали появляться и собственно российские наработки в сфере социальных технологий. На интерактивных дискуссионных мероприятиях в Ставрополе, посвященных Международному дню политического консультанта, были, в частности,  вынесены на экспертное обсуждение следующие темы:  «Политическое консультирование как сфера общественных коммуникаций», «Современный рынок политконсалтинга в России: тенденции, модели политического консультирования в России и США»; «Трансформация технологий политического консультирования в условиях информационной глобализации»; «Влияние виртуализации политических коммуникаций на инструменты политконсалтинга»; «Репутационный менеджмент в системе политической конкуренции»; «Политическое консультирование как профессия. Проблемы образования в сфере политического консультирования». И наконец, напрямую связанная с непростым  регионом тема: «Геокультурные особенности политконсалтинга на Северном Кавказе».

        По итогам этих мероприятий нашему сайту предоставила свой комментарий Елена Николаевна Ежова, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью Северо-Кавказского федерального университета, доктор филологических наук, профессор:

— Наша кафедра  уже второй год проводит Дни политического консультанта.  Это российский проект, мы реализуем его вместе с Российской Ассоциацией политических  консультантов, Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО)  и другими авторитетными консалтинговыми группами. Комитет по политическим технологиям и Консалтинговая группа ICCG разыгрывают грант на проведение таких встреч.  В этом году наши студенты решили поучаствовать в конкурсе на получение гранта и выиграли его. Грант небольшой, но его хватило, чтобы подготовить  это мероприятие.  

        На Северном Кавказе мы единственный ВУЗ, который реализует подобный грант. Почему это важно для нас? В СКФУ ГУ готовят студентов по направлению рекламы и связям с общественностью. Сейчас наблюдается профессионализация сферы политического консалтинга, которая в России еще далеко не устоялась. Пока не разработаны профессиональные стандарты политического консалтинга, нет и соответствующих образовательных стандартов. Однако эта сфера деятельности постепенно  превращается в профессию. Ведь область политического консалтинга неумолимо распространяется за границы периода выборов, поэтому задачи политического консультанта становятся гораздо шире.

Вот,  собственно, осмыслению этих процессов и было  посвящено состоявшееся  мероприятие.

На самом деле  — да, профессия политтехнолога окружена негативным шлейфом в  общественных представлениях. Здесь, прежде всего, назовем ассоциации у людей, связанные с «грязными» технологиями, «черным» пиаром и т.д. И вообще,  слово «пиарщик» в глазах многих как-то не связывается с чистыми руками и чистым сердцем.

    Тем не менее,  мы уверены, что эта профессия должна приобрести статус социально-ответственной деятельности.  Подчеркну это! Ведь от политических консультантов зависит очень многое: каких политиков мы продвигаем, в чьи руки отдаем судьбу нашей страны…  Поэтому вместе со своими коллегами считаю, что формирование в студентах социальной мотивации, социальной ответственности  в этой профессии —  наша генеральная задача! Начиная заниматься практикой в этой сфере, молодежь должна очень хорошо понимать, какие технологии можно использовать, а какие – недопустимы. И поверять свою работу высокими гражданскими мерками.  

На это и было направлено наше мероприятие, необходимое и для воспитания студентов, и для всего образовательного процесса.

У нас в институте планируется введение нового профиля в деятельность политконсультантов. Эта работа будет шире и объемнее, чем работа с политиками. Связи с общественностью включают, прежде всего,  связи с населением. Такой политконсультант  — необходимое прочное связующее звено между политиком и людьми, обществом.

Наши специалисты уже востребованы, их услугами пользуются и губернаторы, и мэры…

Сейчас мы переходим в стадию активной разработки цифровых технологий. Так что нашим выпускникам предстоит творчески работать в социальных сетях, модерировать  различные дискуссии. Информационный контент приобретает все большую значимость, круг его пользователей- потребителей  заметно  расширяется. Возникают сложные взаимодействия с разными аудиториями. Вряд ли какой-то политик способен  справиться с этим в одиночку. Важен и медийный имидж политического деятеля. Тут грамотный консультант необходим.

          Главное слово в моей работе со студентами  — ответственность!  Чтобы люди за стенами института работали не по принципу – нам заплатили, мы действуем. Для меня, как для преподавателя и заведующей кафедрой, повторю: ответственность —  это лейтмотив.

В своей докторской диссертации я, в частности, писала о социальной ответственности журналистов. И настаивала,  и настаиваю, любая медийная личность просто обязана быть социально-ответственной в том, что она говорит, с чем выступает, как и о чем пишет. Вот ориентир! Именно это я стараюсь донести до студентов. В том числе и с помощью таких публичных мероприятий, как День политического консультанта. 

Был у нас в дискуссии, например,  кейс «Чемпионат»,  где мы разбирали проблемные ситуации  и показывали, как их можно решить различными способами, в чем разница между «черным пиаром» и пиаром с позитивным целеполаганием, когда различные технологии определяют репутационные риски, создавая образ кандидата в глазах избирателей.

Думаю, все это с энтузиазмом воспринимается студентами. А вот как это будет работать на практике в долгой перспективе  —  посмотрим. Мы пока еще немного выпустили подобных специалистов, пиарщиков, журналистов… Но, по крайней мере, те, кто уже работает в нашем регионе,  с полной ответственностью реализует свои проекты . Я за них не то что ручаюсь, просто вижу реальные результаты их деятельности.