Salesforce приобретает Braze за 5,66 млрд долларов

19 октября 2026 года Salesforce заключила окончательное соглашение о покупке Braze за 5,66 млрд долларов. Сделка предусматривает выплату 47,50 доллара за акцию класса A наличными, что составляет премию в 58% к цене закрытия 19 октября.

Условия и параметры сделки

Braze получит премию в размере 58% относительно цены закрытия в 30,04 доллара. Акционеры Braze проголосуют за одобрение сделки, после чего потребуется одобрение регуляторов, включая антимонопольный контроль HSR в США и проверки в других юрисдикциях. Завершение ожидается в финансовом году Salesforce, который заканчивается в январе 2028 года.

Если сделка не состоится по вине Salesforce, компания выплатит Braze до 300 млн долларов. Braze в случае принятия более выгодного предложения заплатит Salesforce около 191,4 млн долларов. Руководство Braze, включая соучредителей Билла Магнусона и Джона Хаймана, сохранит свои позиции после закрытия сделки.

Финансовые прогнозы Salesforce на 2027 финансовый год остаются без изменений. Braze обслуживает около 2770 клиентов, среди которых Canva, Dairy Queen, Equinox, Urban Outfitters и Venmo. Платформа предоставляет инструменты персонализации и многоканальной коммуникации в реальном времени.

Интеграция и стратегический контекст

Salesforce планирует встроить технологии Braze в свои продукты Data 360, Customer 360, Marketing Cloud, Agentforce и SIForce. Это усилит возможности искусственного интеллекта для принятия решений и персонализации в реальном времени. Сделка продолжает серию приобретений Salesforce в области ИИ, включая недавнюю покупку Fin за 3,6 млрд долларов.

Braze специализируется на AI-управляемой персонализации сообщений через мобильные приложения, веб, email, SMS и WhatsApp. Интеграция позволит клиентам Salesforce использовать данные Braze для более точного таргетирования и автоматизации маркетинга. Регуляторные проверки займут несколько месяцев, после чего начнется этап интеграции.

Следующие шаги и ожидания рынка

Braze подготовит и направит акционерам материалы для голосования. Компания продолжит работу в обычном режиме до завершения сделки. Аналитики отмечают, что приобретение расширит портфель Salesforce в сегменте клиентского взаимодействия и усилит конкурентные позиции на рынке маркетинговых платформ.

Сделка не требует специальных разрешений российских регуляторов и не затрагивает прямые операции Braze в России. Обе компании сосредоточены на глобальном рынке и продолжат развитие существующих продуктов для международных клиентов.